Principais conclusões

• A implementação do Schema markup WordPress ajuda os motores de busca a compreenderem o teu sítio WordPress e a apresentarem resultados mais ricos.
• A implementação do esquema melhora a visibilidade, as taxas de cliques e o envolvimento do utilizador nos SERPs.
• Podes adicionar o esquema utilizando temas, plug-ins ou codificação manual com base na tua preferência técnica.
• Testar e validar o teu esquema garante a exatidão e maximiza as vantagens de desempenho de SEO.

A marcação Schema do WordPress ajuda os motores de busca e faz com que o teu conteúdo brilhe nas redes sociais e nos painéis de conhecimento do Google. Ajuda a tornar as tuas páginas elegíveis para as funcionalidades SERP especiais, dando-te visibilidade extra nos resultados de pesquisa.

Agora, podes estar a perguntar-te como adicionar o schema markup no WordPress. Bem, há duas maneiras de o fazeres. Podes seguir o caminho mais fácil e usar um plugin, ou podes sujar um pouco as mãos e adicionar o código manualmente.

Mas antes de nos debruçarmos sobre o “como”, vamos começar com o “o quê” e o “porquê” do esquema do WordPress.

O que é o Schema Markup do WordPress?

Então, o que é o esquema no WordPress? Basicamente, o esquema é uma estrutura subjectiva ou um conceito que ajuda a organizar e representar a informação. Na programação informática, os esquemas simplificam a compreensão e a navegação em grandes volumes de dados e conhecimentos.

A marcação Schema é uma forma de metadados que melhora o teu sítio Web, fornecendo aos motores de busca informações mais detalhadas.

No WordPress, a marcação de esquema é muitas vezes referida como dados estruturados, porque organiza o teu conteúdo num formato que os motores de busca podem compreender facilmente.

Anteriormente, podias ter confiado nas etiquetas HTML, como as etiquetas de título, as meta descrições e as meta palavras-chave, para comunicar o conteúdo de um Web site aos motores de busca. No entanto, já não precisas de o fazer porque estas práticas estão desactualizadas e foram substituídas pela marcação de esquema.

Muitos principiantes perguntam: “Como é que adiciono dados estruturados ao WordPress?” A resposta depende se usas um plugin, o teu tema ou código JSON-LD manual.

Quando incorpora a marcação de esquema, esta torna-se parte do código HTML nas suas páginas Web. Acrescenta detalhes extra a partes específicas, clarificando o tipo de informação que contêm e o seu contexto.

Por exemplo, considera este exemplo simplificado:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Article">

Como impulsionar o SEO do teu site com o Schema Markup

 

Aprende como a marcação Schema pode melhorar a visibilidade do teu site nos resultados de pesquisa.

João Ninguém 19 de setembro de 2023 </div>

Este código acima diz aos motores de busca que se trata de um artigo de “John Doe” sobre como melhorar a SEO com Schema Markup, publicado a 19 de setembro de 2023 – basicamente adicionando uma camada extra de dados estruturados ao conteúdo.

Esta camada adicional ajuda os motores de busca a fornecer resultados mais precisos quando os utilizadores pesquisam entidades específicas. Aumenta as hipóteses de as tuas páginas aparecerem nos resultados de pesquisa e ajuda o Google a gerar painéis de conhecimento precisos sobre o teu conteúdo.

Além disso, melhora a integração do teu sítio Web com as plataformas de redes sociais, o que acaba por melhorar a tua classificação nas pesquisas.

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Benefícios de adicionar o Schema Markup aos teus sites WordPress

A marcação Schema oferece vários benefícios de SEO, particularmente em relação à otimização com base na localização e à melhoria dos painéis de conhecimento nos resultados de pesquisa do Google.

Ao implementar a marcação de esquema no teu site WordPress para a estratégia de SEO, podes comunicar aos motores de busca se o teu site representa um indivíduo ou uma organização, ajudando a gerar painéis de conhecimento mais precisos. Essa marcação também facilita a exibição de rich snippets e links de sites nos resultados de pesquisa, que comprovadamente aumentam as taxas de cliques.

Além disso, a marcação Schema permite-te ligar o teu Web site a perfis de redes sociais, permitindo que os motores de busca integrem informações de ambas as fontes e melhorando a relevância dos resultados de pesquisa para os utilizadores que procuram informações sobre ti ou a tua organização.

Exemplos de como o Schema Markup aparece nas SERPs

Agora que compreendes o conceito de Schema no WordPress, vamos explorar alguns exemplos práticos, em particular como a IA SEO nas estratégias do WordPress pode beneficiar da marcação de schema. Começa com uma pesquisa sobre o filme“Oppenheimer“:

Se olhares para o resultado superior, verás a implementação da marcação Schema. Presta atenção à classificação por estrelas e à secção de avaliação.

Neste exemplo, a marcação schema desempenha um papel crucial na apresentação da classificação por estrelas, permitindo aos visitantes decidir rapidamente se vale a pena ver o filme com base nas críticas dos utilizadores.

Verás a mesma classificação por estrelas quando procurares produtos diferentes. Por exemplo, quando procuras “melhor máquina de café”, deves ver um resultado como este:

A marcação de esquema também oferece informações mais detalhadas sobre indivíduos conhecidos, como celebridades. Por exemplo, se pesquisares por “Leonardo DiCaprio”, não encontrarás estrelas de classificação, mas sim o painel de conhecimento do Google com vários separadores que oferecem informações completas sobre o ator.

Tipos de marcações de esquema

Existe uma vasta gama de esquemas disponíveis, com o Google a suportar mais de 50 tipos de marcação. Alguns dos tipos de esquema mais utilizados incluem:

• Dados de empresas locais
• Eventos
• Receitas
• Listagens de filmes
• Comentários
• Reservas
• Artigos

Estes exemplos representam apenas uma parte dos tipos de dados disponíveis. Podes encontrar uma lista completa de tipos de dados em schema.org.

O Google também compilou uma página útil de marcação de dados estruturados suportada pela Pesquisa Google que ilustra as caraterísticas SERP que podes esperar ver ao implementar dados estruturados nas tuas páginas Web.

Criar um plano de marcação de esquema para um site

Quando queres utilizar a marcação schema num sítio Web, tens de decidir quais as páginas a melhorar e quais os termos schema.org a utilizar para obteres melhores resultados de pesquisa.

Eis o que deves fazer:

• Compreender o teu conteúdo: Identifica os tipos de conteúdo do teu site, tais como artigos, produtos ou eventos. Isto ajuda a alinhar a tua estratégia com os princípios da pesquisa semântica e dos dados estruturados
• Identifica tipos de esquema relevantes: Explora schema.org para encontrar esquemas que se alinham com o teu conteúdo.
• Dá prioridade ao conteúdo: Concentra-te na implementação do schema markup para áreas prioritárias.
• Implementa o esquema básico: Começa com o esquema essencial, como a organização e a marcação do Web site.
• Optimiza para SEO local: Se aplicável, utiliza esquemas locais para melhorar a visibilidade na pesquisa local.
• Revisão e classificação: Para produtos ou serviços, incorpora esquemas para classificações e críticas.
• Teste de dados estruturados: Valida a tua marcação de esquema com a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google.
• Monitora o desempenho: Acompanha as alterações nas taxas de cliques, visibilidade e tráfego das páginas com marcação de esquema.
• Mantém-te atualizado: Mantém-te a par das actualizações do esquema e das diretrizes dos motores de busca.
• Iterar e refinar: Adapta continuamente a tua estratégia de marcação de esquemas com base em dados de desempenho e alterações de conteúdo.

Como adicionar o Schema Markup no WordPress

Adicionar o schema markup WordPress (também conhecido como dados estruturados) ao teu site ajuda os motores de busca a compreender o conteúdo e a estrutura do teu site. Aqui estão diferentes formas de adicionar a marcação de esquema ao teu site WordPress.

Método 1: Adicionar Schema Markup através do teu tema

Alguns temas do WordPress vêm com suporte incorporado para marcação de esquema. Se utilizares um tema que suporte o esquema, podes adicionar a marcação através das definições ou do personalizador do tema. Aqui estamos considerando um site com o servidor de hospedagem Cloudways WordPress. Podes usar tanto o Cloudways Autonomous como o Flexible para isto.

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Se pesquisares por “schema” no diretório de temas do teu sítio Web WordPress, obténs uma série de resultados.

Vamos dar uma vista de olhos aos principais temas de esquemas:

1) O esquema

O Schema é um tema WordPress gratuito concebido para ajudar os profissionais de marketing de conteúdos a estabelecerem-se como especialistas na sua área. Tem caraterísticas de SEO, como estar preparado para o Schema, que suporta rich snippets, e ter ferramentas de otimização do desempenho, incluindo imagens de carregamento lento e código simplificado.

Estas funcionalidades, juntamente com o seu design compatível com dispositivos móveis, visam melhorar a velocidade do sítio Web e a visibilidade nos motores de busca, tornando-o uma boa escolha para o marketing de conteúdos e de influenciadores.

2) Schema Lite

O Schema Lite é um tema WordPress gratuito e optimizado para SEO, leve e fácil de utilizar. Foi concebido para carregar rapidamente e funcionar bem em todos os dispositivos, ajudando a aumentar a visibilidade do teu site nos motores de busca e a melhorar o envolvimento dos utilizadores. É uma óptima escolha para bloggers e profissionais de marketing de conteúdos que procuram melhorar a sua presença online.

Método-2: Adicionar o Schema Markup através de um plugin WordPress dedicado

Muitos sites já têm um tema, e mudá-lo apenas com o objetivo de implementar a marcação Schema pode não ser desejável. A boa notícia é que existem plugins SEO para WordPress disponíveis para implementar a marcação schema no teu site existente sem esforço.

Segue os passos simples abaixo para adicionar diferentes tipos de esquema ao WordPress.

• Começa por iniciar sessão no teu painel de controlo do WordPress utilizando as tuas credenciais de administrador.

• Clica no separador “Plugin” no painel esquerdo e, em seguida, clica no separador “Adicionar novo”.

• Procura Schema no lado direito e, em seguida, clica em “Instalar agora”.

• Deves ativar o plugin depois de instalares com sucesso o All In One Schema Plugin.

• Depois de instalar e ativar o plugin, navega até “Schema > Settings” (Esquema > Definições) para adicionar a marcação Schema ao teu Web site. Introduz os detalhes essenciais, como os URLs das tuas páginas Sobre e Contacto, e carrega o teu logótipo.
• Em seguida, inicia o processo de configuração clicando no botão “Quick Configuration Wizard” (Assistente de configuração rápida).

• Navega pelo assistente de configuração, introduzindo detalhes sobre o teu site e ligando os teus perfis de redes sociais. Uma vez concluído, clica no botão final para modificar os teus tipos de publicação personalizados.

• Para adicionar à lista outros tipos de posts personalizados presentes no teu Web site, clica no botão “Add New” (Adicionar novo) e introduz os detalhes necessários. Este ecrã também te permite adicionar a marcação Schema às categorias, melhorando o desempenho de SEO do teu sítio Web. Para funcionalidades mais avançadas, consulta a documentação do plugin.

Melhores plug-ins para configurar o Schema Markup

Usar plug-ins de SEO para marcação de esquema do WordPress é a maneira mais fácil e segura de implementar dados estruturados sem tocar no código. Estas ferramentas simplificam a marcação de esquema para WordPress, gerando automaticamente JSON-LD com base no teu tipo de conteúdo.

Aqui estão alguns dos melhores plug-ins geralmente usados para configurar a marcação de esquema em um site WordPress:

Esquema Pro

O Schema Pro permite-te incorporar dados estruturados no teu Web site, permitindo-te fornecer aos motores de busca informações facilmente compreensíveis. Ao oferecer clareza e informações detalhadas, esta ferramenta aumenta as hipóteses de os motores de busca apresentarem criativamente as tuas listagens para pesquisas relevantes.

Classifica-te em Matemática

Um plugin de SEO versátil que também oferece funcionalidades de marcação de esquema. Suporta vários tipos de esquema e integra-se bem com outros plug-ins do WordPress.

Yoast SEO

Para além das suas funcionalidades primárias de SEO, o Yoast SEO oferece funcionalidades de marcação de esquemas que ajudam a retratar os dados do teu sítio Web de forma estrutural e precisa nos motores de busca.

Revisão do WP

Este plugin é frequentemente utilizado para criar avaliações. Oferece funcionalidades que incluem suporte para vários sistemas de classificação, classificação de comentários de utilizadores e compatibilidade com rich snippets, ajudando a melhorar a apresentação da avaliação nas SERPs.

Esquema e dados estruturados para WP e AMP

Este plugin permite adicionar facilmente marcação de esquema e dados estruturados a sites WordPress e AMP, ajudando a melhorar a visibilidade nos motores de busca.

Método 3: Como adicionar manualmente o Schema Markup ao WordPress

Adicionar a marcação schema ao WordPress sem um plugin significa inserir os dados estruturados schema.org necessários diretamente no HTML do teu site.

Embora possa ser tecnicamente mais exigente do que a utilização de plugins, permite um maior controlo sobre os elementos específicos do esquema que pretendes adicionar, semelhante à adição manual de meta tags no WordPress. Eis como o fazes:

Passo 1: Gera a marcação do esquema

Gera a marcação de esquema necessária. Podes utilizar o Assistente de marcação de dados estruturados do Google para criar a marcação de esquema.

Vê como:

• Seleciona o tipo de esquema.
• Cola o URL da página ou o HTML do conteúdo que pretendes marcar.
• Utiliza a ferramenta para realçar e marcar diferentes elementos na página.
• Gera a marcação JSON-LD ou Microdata.

Passo 2: Aceder aos teus ficheiros WordPress

Podes adicionar a marcação diretamente aos teus ficheiros WordPress. Acede aos teus ficheiros do WordPress através de qualquer plugin de edição do WordPress, FTP ou Terminal SSH da Cloudways.

Passo 3: Inserir o Schema Markup / Adicionar Schema Markup para SEO local

Insere a marcação do esquema na parte apropriada dos teus ficheiros WordPress. Se usares JSON-LD, normalmente é adicionado à secção do teu HTML.

Podes querer adicionar a marcação a,

• O teu ficheiro header.php e aplica-o a todo o site.
• Mensagens individuais ou modelos de página.
• Através de hooks do WordPress (como wp_head ou wp_footer) no teu ficheiro functions.php.

Aqui está um exemplo simples se o adicionares ao teu header.php:

<head>

<!-- elementos na secção do cabeçalho →
<script type="application/ld+json">
{
  "@contexto": "http://schema.org",
  "@type": "Organização",
  "nome": "Nome da tua organização",
  "url": "http://www.your-site.com",
  "endereço": {
  "@type": "Endereço Postal",
  "addressRegion": "O teu Estado",
  "postalCode": "O teu código postal",
  "addressCountry": "O teu país"
  "streetAddress": "A tua morada",
  "addressLocality": "A tua cidade",
  }
}
</script>
</head>

Esta abordagem é ideal se quiseres saber como adicionar código de esquema no WordPress manualmente e manter o controlo total sobre a tua implementação de dados estruturados.

Passo 4: Testa a marcação

Depois de adicionares a marcação, testa-a utilizando a ferramenta Teste de resultados avançados do Google para garantir que foi implementada corretamente. Cola o teu URL na ferramenta e executa o teste.

Nota: Certifica-se de fazer backup das informações do seu site antes de alterar qualquer configuração principal. Além disso, a Cloudways facilita este processo, permitindo-te fazer facilmente o backup do teu site com apenas alguns cliques.

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Configurar o Schema Markup em todo o site no WordPress

• Primeiro, vamos começar por fornecer aos motores de busca algumas informações básicas sobre o teu Web site WordPress. Para isso, navega até ao Schema Plugin e vai para a secção Knowledge Graph.

• Em seguida, seleciona se o teu sítio Web representa uma pessoa ou uma organização. Introduz o nome da organização e o URL do sítio Web, e carrega um logótipo da empresa se for uma organização.

• Para selecionar um utilizador do WordPress existente e editar o respetivo perfil, vai à página Utilizadores ” Perfil. Temos um guia completo sobre as funções de utilizador do WordPress que também poderá ser útil para ti.

• Certifica-te de que introduziste corretamente o primeiro e o último nome do utilizador e que escolheste o nome correto para apresentar publicamente.
• Não te esqueças de premir o botão “Atualizar perfil” para guardar as alterações.

Configurando o schema markup padrão no WordPress

Em seguida, define as configurações padrão para criar marcação de esquema para todo o seu conteúdo do WordPress com base nas suas preferências.

Isto irá configurar corretamente a marcação do esquema para todos os teus posts, páginas, produtos e outros tipos de conteúdo do WordPress.

Basta ir a Schema Plugin ” General Settings e selecionar o separador “Site Types” para ver todos os teus tipos de posts listados.

Em seguida, podes rever as definições e alterá-las, se necessário. Por exemplo, se o teu Web site de tecnologia utiliza publicações do WordPress para artigos técnicos, podes querer selecionar o esquema “Artigo técnico” para o tipo de artigo.

Testar o teu Schema Markup

Podes verificar a marcação do esquema no teu site WordPress utilizando a ferramenta de teste de dados estruturados do Google. Basta introduzir o URL do teu site para ver a marcação de dados estruturados encontrada nessa página. A ferramenta também te permite verificar a utilização de rich snippets no teu site. Introduz o teu URL e carrega no botão “Fetch & Validate” (Obter e validar) para veres os detalhes.

Melhores práticas para o Schema Markup no WordPress

Considera estes factores importantes ao criares a tua estratégia de marcação de esquema e ao avaliares o conteúdo do teu sítio Web:

• Utiliza a classe mais específica possível.
• Liga “coisas” na marcação de esquemas.
• Sê específico: Escolhe a classe de esquema mais precisa que represente com precisão o conteúdo da tua página.
• Usa JSON-LD (em vez de microdados ou RDFa), como o Google recomenda.
• Recorre à Wikipédia/sites para definir tópicos.
• Concentra-te nas páginas principais: Identifica as páginas principais para cada conceito comercial chave e aplica estrategicamente a marcação de esquema.
• Marca apenas o que está na página.

Resumo

A incorporação da marcação Schema no teu Web site WordPress pode proporcionar uma vantagem significativa em termos de SEO. Oferece aos motores de busca uma compreensão mais profunda do teu sítio Web e do seu contexto.

Além disso, apresentar informações pertinentes diretamente na página de resultados de um motor de busca pode fazer a diferença entre fechar uma venda e perder um potencial cliente.

Vale a pena notar que muitos sites ainda não implementaram a marcação Schema. Podes ganhar instantaneamente uma vantagem competitiva sobre os teus rivais, dedicando um curto período de tempo a adicioná-lo ao teu site. Tens várias opções para a implementação do schema markup WordPress: codificação manual, utilização de um plugin SEO ou instalação de um plugin schema dedicado para o teu site.

Estás pronto para tirar partido do “Schema Markup WordPress”?

Gostaríamos de ouvir a tua opinião nos comentários!