Cómo añadir Schema Markup a un sitio WordPress [3 métodos fáciles]

El marcado Schema en WordPress ayuda a los motores de búsqueda y hace que tu contenido brille en las redes sociales y en los paneles de conocimiento de Google. Ayuda a que tus páginas sean elegibles para las características especiales de las SERP, dándote visibilidad adicional en los resultados de búsqueda.

Ahora, puede que te estés preguntando cómo introducir este marcado schema en tu sitio de WordPress. Bueno, hay un par de maneras de hacerlo. Puedes ir por el camino fácil y utilizar un plugin, o puedes ensuciarte un poco las manos y añadir manualmente el código.

Pero antes de sumergirnos en el «cómo», empecemos por el «qué» y el «por qué» del esquema de WordPress.

¿Qué es el marcado Schema de WordPress?

Básicamente, un esquema es una estructura o concepto subjetivo que ayuda a organizar y representar la información. En programación informática, los esquemas simplifican la comprensión y la navegación por grandes volúmenes de datos y conocimientos.

El marcado Schema es una forma de metadatos que mejora tu sitio web proporcionando a los motores de búsqueda información más detallada.

Anteriormente, podías haber confiado en etiquetas HTML como etiquetas de título, meta descripciones y meta palabras clave para comunicar de qué trata un sitio web a los motores de búsqueda. Sin embargo, ya no tienes que hacerlo porque estas prácticas han quedado obsoletas y han sido sustituidas por el marcado schema.

Cuando incorporas el marcado schema, pasa a formar parte del código HTML de tus páginas web. Añade detalles adicionales a partes concretas, aclarando el tipo de información que contienen y su contexto.

Por ejemplo, considera este ejemplo simplificado:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Article">
  <h1 itemprop="headline">How to Boost Your Website's SEO with Schema Markup</h1>
  <p itemprop="description">Learn how Schema markup can improve your website's visibility in search results.</p>
  <span itemprop="author">John Doe</span>
  <time itemprop="datePublished" datetime="2023-09-19">September 19, 2023</time>
</div>

Este código de arriba indica a los motores de búsqueda que se trata de un artículo de «John Doe» sobre cómo potenciar el SEO con Schema Markup, publicado el 19 de septiembre de 2023 – básicamente añadiendo una capa extra de datos estructurados al contenido.

Esta capa añadida ayuda a los motores de búsqueda a ofrecer resultados más precisos cuando los usuarios buscan entidades específicas. Aumenta las posibilidades de que tus páginas aparezcan en los resultados de búsqueda y ayuda a Google a generar paneles de conocimiento precisos sobre tu contenido.

Además, mejora la integración de tu sitio web con las plataformas de redes sociales, impulsando en última instancia tu posicionamiento en las búsquedas.

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Ventajas de añadir Schema Markup a tus sitios WordPress

El marcado Schema ofrece varias ventajas SEO, sobre todo en relación con la optimización basada en la ubicación y la mejora de los paneles de conocimiento en los resultados de búsqueda de Google.

Al implementar el marcado Schema en tu sitio web WordPress, puedes comunicar a los motores de búsqueda si tu sitio representa a un individuo o a una organización, lo que ayuda a generar paneles de conocimiento más precisos. Este marcado también facilita la visualización de fragmentos enriquecidos y enlaces al sitio en los resultados de búsqueda, lo que se ha demostrado que aumenta las tasas de clics.

Además, el marcado Schema te permite vincular tu sitio web a los perfiles de las redes sociales, lo que permite a los motores de búsqueda integrar la información de ambas fuentes y mejorar la relevancia de los resultados de búsqueda para los usuarios que buscan información sobre ti o tu organización.

Ejemplos de cómo se ve el marcado Schema en las SERPs

Ahora que entiendes el concepto de Schema en WordPress, vamos a explorar algunos ejemplos prácticos. Empecemos con una búsqueda de la película«Oppenheimer«:

Si miras el resultado superior, te darás cuenta de la implementación del marcado Schema. Presta atención a la clasificación por estrellas y a la sección de reseñas.

En este ejemplo, el marcado schema desempeña un papel crucial en la visualización de las valoraciones con estrellas, permitiendo a los visitantes decidir rápidamente si merece la pena ver la película basándose en las opiniones de los usuarios.

Verás la misma clasificación por estrellas cuando busques productos diferentes. Por ejemplo, cuando busques «la mejor cafetera», deberías ver un resultado como éste:

El marcado Schema también ofrece información más detallada sobre personas conocidas, como los famosos. Por ejemplo, si buscas «Leonardo DiCaprio», no encontrarás estrellas de valoración, sino que verás el panel de conocimiento de Google con varias pestañas que ofrecen información exhaustiva sobre el actor.

Tipos de marcado del esquema

Existe una amplia gama de esquemas disponibles, y Google admite más de 50 tipos de marcado. Algunos de los tipos de esquemas más utilizados son:

• Datos de empresas locales
• Eventos
• Recetas
• Cartelera de películas
• Comentarios
• Reservas
• Artículos

Estos ejemplos representan sólo una parte de los tipos de datos disponibles. Puedes encontrar una lista completa de tipos de datos en schema.org.

Google también ha compilado una útil página de marcado de datos estructurados que admite la Búsqueda de Google y que ilustra las características de las SERP que puedes esperar ver al implementar datos estructurados en tus páginas web.

Crear un plan de marcado Schema para un sitio web

Cuando quieras utilizar el marcado schema en un sitio web, debes decidir qué páginas mejorar y qué términos de schema.org utilizar para obtener mejores resultados de búsqueda.

Esto es lo que debes hacer:

• Comprende tu contenido: Identifica los tipos de contenido de tu sitio, como artículos, productos o eventos.
• Identifica los tipos de esquemas relevantes: Explora schema.org para encontrar esquemas que se ajusten a tu contenido.
• Prioriza el contenido: Céntrate en implementar el marcado schema para las áreas prioritarias.
• Implementa el esquema básico: Empieza con el esquema esencial, como la organización y el marcado del sitio web.
• Optimiza para el SEO local: Si procede, utiliza esquemas locales para mejorar la visibilidad en las búsquedas locales.
• Reseñas y valoraciones: Para productos o servicios, incorpora esquemas para valoraciones y reseñas.
• Prueba de datos estructurados: Valida tu marcado de esquema con la Herramienta de Prueba de Datos Estructurados de Google.
• Supervisa el rendimiento: Haz un seguimiento de los cambios en las tasas de clics, visibilidad y tráfico de las páginas con marcado de esquema.
• Mantente al día: Mantente al día de las actualizaciones de esquemas y de las directrices de los motores de búsqueda.
• Iterar y perfeccionar: Adapta continuamente tu estrategia de marcado de esquemas en función de los datos de rendimiento y los cambios de contenido.

Cómo añadir Schema Markup en WordPress

Añadir el marcado de esquema (también conocido como datos estructurados) a tu sitio de WordPress ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido y la estructura de tu sitio. Aquí tienes diferentes formas de añadir el marcado de esquema a tu sitio de WordPress.

Método-1: Añadir marcado Schema a través de tu tema

Algunos temas de WordPress vienen con soporte incorporado para el marcado de esquemas. Si utilizas un tema compatible con schema, puedes añadir el marcado a través de la configuración o el personalizador del tema. Aquí estamos considerando un sitio web con servidor de alojamiento WordPress Cloudways. Para ello, puedes utilizar Cloudways Autónomo o Flexible.

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Si buscas «schema» en el directorio de temas de tu sitio web WordPress, obtendrás una serie de resultados.

Echemos un vistazo a los mejores Temas Schema:

1) El esquema

Schema es un tema gratuito de WordPress diseñado para ayudar a los vendedores de contenidos a establecerse como expertos en su campo. Tiene funciones SEO, como estar preparado para los fragmentos enriquecidos compatibles con Schema y disponer de herramientas de optimización del rendimiento, como imágenes de carga lenta y código optimizado.

Estas características, junto con su diseño apto para móviles, tienen como objetivo mejorar la velocidad del sitio web y la visibilidad en los motores de búsqueda, lo que lo convierte en una buena opción para el marketing de contenidos y de influencers.

2) Esquema Lite

Schema Lite es un tema de WordPress gratuito, compatible con SEO, ligero y fácil de usar. Está diseñado para cargarse rápidamente y funcionar bien en todos los dispositivos, ayudando a aumentar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda y a mejorar la participación de los usuarios. Es una gran elección para blogueros y vendedores de contenidos que buscan mejorar su presencia online.

Método 2: Añadir marcado de esquema mediante un plugin dedicado de WordPress

Muchos sitios web ya tienen un tema, y cambiarlo únicamente con el fin de implementar el marcado Schema puede no ser deseable. La gran noticia es que hay plugins disponibles para WordPress que te permiten añadir sin esfuerzo el marcado Schema a tu sitio web existente.

Sigue estos sencillos pasos para añadir diferentes tipos de esquema a WordPress.

• Empieza accediendo a tu panel de WordPress con tus credenciales de administrador.

• Haz clic en la pestaña «Plugin» del panel izquierdo y luego en la pestaña «Añadir nuevo».

• Busca Esquema en la parte derecha y haz clic en «Instalar ahora».

• Debes activar el plugin después de instalar correctamente el plugin All In One Schema.

• Tras instalar y activar el plugin, ve a «Configuración de Schema > » para añadir el marcado Schema a tu sitio web. Introduce detalles esenciales como las URL de tus páginas Acerca de y Contacto, y sube tu logotipo.
• A continuación, inicia el proceso de configuración pulsando el botón «Asistente de configuración rápida».

• Navega por el asistente de configuración, introduciendo detalles sobre tu sitio web y vinculando tus perfiles de redes sociales. Una vez completado, haz clic en el botón final para modificar tus tipos de entrada personalizados.

• Para añadir a la lista tipos de entrada personalizados adicionales presentes en tu sitio web, haz clic en el botón «Añadir nuevo» e introduce los detalles necesarios. Esta pantalla también te permite añadir el marcado Schema a las categorías, mejorando el rendimiento SEO de tu sitio web. Para funcionalidades más avanzadas, consulta la documentación del plugin.

Los mejores plugins para configurar Schema Markup

Configurar correctamente el marcado de esquema puede influir significativamente en la visibilidad de tu sitio en los motores de búsqueda. Estos son algunos de los mejores plugins que se utilizan generalmente para configurar el marcado de esquemas en un sitio web de WordPress:

Esquema Pro

Schema Pro te permite incorporar datos estructurados a tu sitio web, lo que te permite proporcionar a los motores de búsqueda información fácilmente comprensible. Al ofrecer claridad e información detallada, esta herramienta aumenta las posibilidades de que los motores de búsqueda presenten de forma creativa tus listados para búsquedas relevantes.

Matemáticas de rango

Un plugin SEO versátil que también ofrece funcionalidades de marcado de esquemas. Admite varios tipos de esquema y se integra bien con otros plugins de WordPress.

Yoast SEO

Aparte de sus funcionalidades SEO primarias, Yoast SEO ofrece funcionalidades de marcado de esquemas que ayudan a representar los datos de tu sitio web de forma estructural y precisa en los motores de búsqueda.

Revisión de WP

Este plugin se utiliza a menudo para crear reseñas. Ofrece funciones como la compatibilidad con varios sistemas de valoración, la valoración de los comentarios de los usuarios y la compatibilidad con fragmentos enriquecidos, lo que ayuda a mejorar la presentación de las reseñas en las SERP.

Esquema y Datos Estructurados para WP y AMP

Este plugin permite añadir fácilmente marcas de esquema y datos estructurados tanto a los sitios de WordPress como a los de AMP, lo que ayuda a mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda.

Método-3: Cómo añadir manualmente Schema Markup a WordPress

Añadir manualmente el marcado schema a WordPress significa insertar los datos estructurados schema.org necesarios directamente en el HTML de tu sitio web.

Aunque puede ser más exigente técnicamente que utilizar plugins, permite un mayor control sobre los elementos específicos del esquema que deseas añadir. He aquí cómo hacerlo:

Paso 1: Generar el marcado de esquema

Genera el marcado de esquema necesario. Puedes utilizar el Ayudante de marcado de datos estructurados de Google para crear el marcado de esquema.

He aquí cómo:

• Elige el tipo de esquema.
• Pega la URL de la página o el HTML del contenido que quieres marcar.
• Utiliza la herramienta para resaltar y etiquetar distintos elementos de la página.
• Genera el marcado JSON-LD o Microdatos.

Paso 2: Accede a tus archivos de WordPress

Puedes añadir el marcado directamente a tus archivos de WordPress. Accede a tus archivos de WordPress a través de cualquier plugin editor de WordPress, FTP o Cloudways SSH Terminal.

Paso 3: Insertar el Schema Markup / Añadir Schema Markup para SEO Local

Inserta el marcado del esquema en la parte adecuada de tus archivos de WordPress. Si utilizas JSON-LD, normalmente se añade a la sección> del encabezado de tu HTML <.

Tal vez quieras añadir el marcado a,

• Tu archivo header.php y aplícalo a todo el sitio.
• Entradas individuales o plantillas de página.
• A través de los hooks de WordPress (como wp_head o wp_footer) en tu archivo functions.php.

Aquí tienes un ejemplo sencillo si lo añades a tu header.php:

<head>

<!-- elements in the head section →
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "http://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Your Organization Name",
  "url": "http://www.your-site.com",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "addressRegion": "Your State",
    "postalCode": "Your ZIP Code",
    "addressCountry": "Your Country"
    "streetAddress": "Your Address",
    "addressLocality": "Your City",
  }
}
</script>
</head>

Paso 4: Probar el marcado

Una vez que hayas añadido el marcado, pruébalo utilizando la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google para asegurarte de que se ha implementado correctamente. Pega tu URL en la herramienta y ejecuta la prueba.

Nota: Asegúrate de hacer una copia de seguridad de la información de tu sitio web antes de cambiar cualquier configuración principal. Además, Cloudways facilita este proceso, permitiéndote hacer fácilmente una copia de seguridad de tu sitio con sólo unos clics.

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Establecer el marcado Schema para todo el sitio en WordPress

• En primer lugar, empezaremos por indicar a los motores de búsqueda alguna información básica sobre tu sitio web WordPress. Para ello, navega hasta el plugin Schema y dirígete a la sección Knowledge Graph.

• A continuación, selecciona si tu sitio web representa a una persona o a una organización. Introduce el nombre de la organización y la URL del sitio web, y sube un logotipo empresarial si se trata de una organización.

• Para seleccionar un usuario existente de WordPress y editar su perfil, ve a la página Usuarios » Perfil. Tenemos una guía completa sobre los roles de usuario de WordPress que también puede resultarte útil.

• Asegúrate de haber introducido correctamente el nombre y apellidos del usuario y de haber elegido el correcto para mostrarlo públicamente.
• Recuerda pulsar el botón «Actualizar perfil» para guardar los cambios.

Configurar el marcado de esquema predeterminado en WordPress

A continuación, establece la configuración predeterminada para crear el marcado de esquema para todo tu contenido de WordPress en función de tus preferencias.

Esto configurará correctamente el marcado schema para todas tus entradas, páginas, productos y otros tipos de contenido de WordPress.

Sólo tienes que ir a Schema Plugin » Configuración General y seleccionar la pestaña ‘Tipos de Sitio’ para ver todos tus tipos de post listados.

A continuación, puedes revisar la configuración y cambiarla si es necesario. Por ejemplo, si tu sitio web de tecnología utiliza entradas de WordPress para artículos técnicos, puede que quieras seleccionar el «Esquema de artículo técnico» para el tipo de artículo.

Prueba tu marcado Schema

Puedes comprobar el marcado de esquema en tu sitio de WordPress utilizando la herramienta de prueba de datos estructurados de Google. Sólo tienes que introducir la URL de tu sitio web para ver el marcado de datos estructurados que se encuentra en esa página. La herramienta también te permite verificar el uso de fragmentos enriquecidos en tu sitio. Introduce tu URL y pulsa el botón «Buscar y validar» para ver los detalles.

Buenas prácticas para utilizar el marcado de esquemas

Ten en cuenta estos factores importantes cuando crees tu estrategia de marcado de esquemas y evalúes el contenido de tu sitio web:

• Utiliza la clase más específica posible.
• Conecta «cosas» en el marcado de esquemas.
• Sé específico: Elige la clase de esquema más precisa que represente con exactitud el contenido de tu página.
• Utiliza JSON-LD (en lugar de microdatos o RDFa), como recomienda Google.
• Relaciónate con Wikipedia/sitios web para definir temas.
• Céntrate en las páginas clave: Identifica las páginas principales para cada concepto empresarial clave y aplica el marcado schema estratégicamente.
• Marca sólo lo que hay en la página.

Resumen

Incorporar el marcado Schema a tu sitio web WordPress puede proporcionar una ventaja SEO significativa. Ofrece a los motores de búsqueda una comprensión más profunda de tu sitio web y su contexto.

Además, presentar información pertinente directamente en la página de resultados de un motor de búsqueda puede marcar la diferencia entre cerrar una venta y perder un cliente potencial.

Vale la pena señalar que muchos sitios web aún no han implementado el marcado Schema. Puedes obtener instantáneamente una ventaja competitiva sobre tus rivales dedicando poco tiempo a añadirlo a tu sitio. Tienes varias opciones para implementarlo: codificación manual, utilización de un plugin SEO o instalación de un plugin schema dedicado para tu sitio.

¿Listo para aprovechar «Schema Markup WordPress»?

¡Nos gustaría saber tu opinión en los comentarios!